Saatchi & Saatchi Suecia y Toyota se han unido para lanzar un test de agua para estimular la consciencia del medio ambiente de los conductores suecos. La idea ha sido animarlos a descargar una aplicación patrocinada por Apple, que les muestra el efecto de su conducción  si tendrían un vaso de agua real en su tablero de instrumentos.

Si pueden conducir con cuidado sin derramarlo entonces se reducirá el consumo de combustible hasta en un diez por ciento y, por lo tanto, por lo que el organismo reconoce, se ahorrara hasta dos millones de toneladas de emisiones de carbono al año, una décima parte de la producción anual de Suecia.

El director de Toyota Suecia, Ulf Winberg, llama a la campaña «un vaso de agua mental» y dice que no sólo reducirá las emisiones, sino reducir los accidentes también. El sitio web también incluye estadísticas y juegos y permite a los usuarios que no tienen iPhone participar.

Toyota se enorgullece de sus credenciales ecológicas, que han introducido los coches híbridos primera misa del mercado en 1997. Su marca Prius ha pasado a ser un best-seller mundial.